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字节跳动全球布武

时间:2020-03-11

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一.字节跳动的海外版图

10月11日消息,36氪于IPO之前,发行了3999万股D股优先股,获得了Lotus Walk Inc.等四家公司共计2400万美元的融资,其中,Lotus Walk Inc.系字节跳动旗下公司。本次融资过后,36氪和字节跳动有意在内容层面展开深度合作。

新匍京娱乐场手机版,2015年8月开始上线海外版今日头条到2016年12月控股印尼新闻推荐阅读平台BABE。前后用时不到两年,头条就急速的完成了海外内容资讯方面的布局。地域覆盖北美、日本、东南亚、欧洲等核心海外市场,形成了庞大的海外投资版图。

字节跳动旗下海外子公司Lotus Walk Inc.参与投资36氪,倒也合乎逻辑。对字节跳动而言,追求头部内容一直是其核心诉求。通过投资跟业内第一的科技商业媒体合作,有利于自己掌控头部内容,增加平台内容的吸引力,扩大自身影响力。

控制优质的内容源头和平台,这是字节跳动早期海外扩张最主要的思路。2016年之前字节跳动在海外是围绕着资讯内容进行投资,2017年则主要围绕着短视频进行投资的,从而打破了内容形式上的局限。

对36氪而言,可以通过抱“头条”的“大腿”,依靠其先进的个性化分发技术,将自己的优质内容分发给更多用户,提升自己的变现效率,同时拓展其业务营收渠道,可以说是双赢的一个结果。

比如,2017年2月字节跳动全资收购美国短视频应用Flipagram;7月上线火山小视频海外版Hypstar;8月上线抖音海外版Tik Tok;加上17年11月份最新的收购和入股,字节跳动已完成6步海外动作。

投资36氪只是字节跳动庞大投资版图的一个极小的部分而已。自2014年底开始,字节跳动相继投资并购了图虫网、花熊、新榜、财新世界说、30 秒懂车、每天读点故事、极客公园、餐饮老板内参、东方 IC、快看漫画、新智元、机器之心等内容产品;微聚信息、今日互联、金红花、灵豹广告、掌象、今日新媒体等广告营销服务商,此外还投资了AIKid、晓羊教育等教育培训企业等等,目前已经涉猎了游戏、动漫、美图、教育咨询、广告营销、企业服务等诸多领域。

细数字节跳动海外的投资动作,不难发现,其主要是围绕着内容资讯和短视频内容,围绕产业上下游展开投资并购。这意味着头条系的海外主营业务由“资讯分发”为核心转向“资讯分发+短视频”双轮驱动。

除了钟情于国内市场,字节跳动也对国外市场充满了野望。随着国内流量趋于饱和,字节跳动自然的将目光投向了海外,2015年至今,字节跳动已经悄然在海外拓展了庞大的投资版图。

至于字节跳动矢志开拓海外市场的动机,早在几年前的互联网大会期间,张一鸣就曾经解释过头条出海的诱因,讲了这样一个观点:“中国的互联网人口,只占全球互联网人口的五分之一,如果不在全球配置资源,追求规模化效应的产品,五分之一,无法跟五分之四竞争,所以出海是必然的。”

一.字节跳动的海外版图

对全球市场的渴求,是头条出海的强大动力;而巨头围堵则是头条出海的背后压力。

2015年8月开始上线海外版今日头条到2016年12月控股印尼新闻推荐阅读平台BABE。前后用时不到两年,头条就急速的完成了海外内容资讯方面的布局。地域覆盖北美、日本、东南亚、欧洲等核心海外市场,形成了庞大的海外投资版图。

新匍京娱乐场最全网站,二、巨头围堵,出海突围势在必然

控制优质的内容源头和平台,这是字节跳动早期海外扩张最主要的思路。2016年之前字节跳动在海外是围绕着资讯内容进行投资,2017年则主要围绕着短视频进行投资的,从而打破了内容形式上的局限。

新匍京娱乐场app下载,目前字节跳动正面临众多巨头挤压式进击。据百度发布的2017年第三季度财报显示,信息流广告收入超过10亿美元,被外界赞誉为“多出一个今日头条”。信息流领域两家对战,不到一年,百度信息流广告就快赶上今日头条的营收了。

比如,2017年2月字节跳动全资收购美国短视频应用Flipagram;7月上线火山小视频海外版Hypstar;8月上线抖音海外版Tik Tok;加上17年11月份最新的收购和入股,字节跳动已完成6步海外动作。

对头条系而言,百度信息流广告的迅速崛起,会在信息流广告市场,使其在营收和用户增长方面均面临较大外部挑战。

细数字节跳动海外的投资动作,不难发现,其主要是围绕着内容资讯和短视频内容,围绕产业上下游展开投资并购。这意味着头条系的海外主营业务由“资讯分发”为核心转向“资讯分发+短视频”双轮驱动。

除了百度之外,腾讯也携腾讯新闻、天天快报、微信公众号等平台强势介入,试图在信息流广告市场上面狙击今日头条,分得一杯羹,在腾讯大规模的资源倾斜之下,被称作“低配版头条”的天天快报迅速占据新闻类资讯前三的位置,可谓来势凶猛;腾讯以“100亿流量、100亿资金和100亿产业资源”重金豪赌内容,在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者,更是被视为“打头条”战略。

至于字节跳动矢志开拓海外市场的动机,早在几年前的互联网大会期间,张一鸣就曾经解释过头条出海的诱因,讲了这样一个观点:“中国的互联网人口,只占全球互联网人口的五分之一,如果不在全球配置资源,追求规模化效应的产品,五分之一,无法跟五分之四竞争,所以出海是必然的。”

阿里也推动了UC浏览器转型信息流平台,吹响了进击信息流广告市场的号角。近日,阿里UC方面,更是提出了升级版的“U创计划”,投入10亿现金,日20亿流量扶持,投入上百亿的资源,扶持内容生态建设。

对全球市场的渴求,是头条出海的强大动力;而巨头围堵则是头条出海的背后压力。

腾讯阿里的动作,也在一定程度上会抢夺头条的优质内容创作者资源,并一定程度上分割头条的流量,使流量争夺战更加激烈。

二、巨头围堵,出海突围势在必然

巨头围困之下,让头条系很难在国内保持之前的高增长率。字节跳动接下来的目标一方面是精细化运营国内已有的业务,稳固后方;另一方面快速进击海外市场,这才是真正的增量市场。此种情形之下,出海突围则是势在必然。

目前字节跳动正面临众多巨头挤压式进击。据百度发布的2017年第三季度财报显示,信息流广告收入超过10亿美元,被外界赞誉为“多出一个今日头条”。信息流领域两家对战,不到一年,百度信息流广告就快赶上今日头条的营收了。

三、海外并购,初试锋芒

对头条系而言,百度信息流广告的迅速崛起,会在信息流广告市场,使其在营收和用户增长方面均面临较大外部挑战。

字节跳动的海外布局,很早就开始了,从当初他们将自己的名字取为“ByteDance”开始,就为海外扩张埋下了伏笔。2015年到2016年,字节跳动的海外投资并购就已经提升日程,头条系将自己在中国的成熟产品,迅速地在海外进行复制并且扩张。

除了百度之外,腾讯也携腾讯新闻、天天快报、微信公众号等平台强势介入,试图在信息流广告市场上面狙击今日头条,分得一杯羹,在腾讯大规模的资源倾斜之下,被称作“低配版头条”的天天快报迅速占据新闻类资讯前三的位置,可谓来势凶猛;腾讯以“100亿流量、100亿资金和100亿产业资源”重金豪赌内容,在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者,更是被视为“打头条”战略。

公开资料显示,2015年8月,今日头条上线海外版TopBuzz;2016年9月,上线TopBuzz Video;2016年10月,今日头条投资印度最大的内容聚合平台Dailyhunt;2016年12月,又控股印度尼西亚新闻推荐阅读平台BABE。

阿里也推动了UC浏览器转型信息流平台,吹响了进击信息流广告市场的号角。近日,阿里UC方面,更是提出了升级版的“U创计划”,投入10亿现金,日20亿流量扶持,投入上百亿的资源,扶持内容生态建设。

早期国际化的产品主要是围绕着今日头条的资讯内容等方面进行布局,围绕着头条系的核心产品进行扩展,收购优质的海外内容平台,形成自己在本区域市场的地域优势。

腾讯阿里的动作,也在一定程度上会抢夺头条的优质内容创作者资源,并一定程度上分割头条的流量,使流量争夺战更加激烈。

在形式上采取求稳的策略,有意避开一些管制程度高的发达国家,通过收购或者入股购置当地产品,打入东南亚、南亚等发展中国家市场,区域性复制,积累国际经验。

巨头围困之下,让头条系很难在国内保持之前的高增长率。字节跳动接下来的目标一方面是精细化运营国内已有的业务,稳固后方;另一方面快速进击海外市场,这才是真正的增量市场。此种情形之下,出海突围则是势在必然。

不同于BAT在中国本土的防御战,以头条为代表的“新巨头”们,出海是为了谋求扩张,寻找全球机会,追求更大优势,他们完成反守为攻的谋划,开始从中国本土走向了海外。而今日头条的出海则有着自己鲜明的逻辑。

三、海外并购,初试锋芒

头条系的国际化主要围绕两个动作:一是花钱花时间购买市场和产品;二是围绕着自身成熟产品的国际化。

字节跳动的海外布局,很早就开始了,从当初他们将自己的名字取为“ByteDance”开始,就为海外扩张埋下了伏笔。2015年到2016年,字节跳动的海外投资并购就已经提升日程,头条系将自己在中国的成熟产品,迅速地在海外进行复制并且扩张。

早在2015年6月,字节跳动就开始了通过自建或者收购的方式在日本、印度、东南亚、巴西、北美等地区进行扩张。随着投资的加速和地域板块的增加,一个全球化的内容分发平台雏形初现。

公开资料显示,2015年8月,今日头条上线海外版TopBuzz;2016年9月,上线TopBuzz Video;2016年10月,今日头条投资印度最大的内容聚合平台Dailyhunt;2016年12月,又控股印度尼西亚新闻推荐阅读平台BABE。

在短视频领域,除了之前收购的Musical.ly和Flipagram等之外,头条系还收购了Faceu激萌,进一步强化自己在短视频领域的优势地位,另外围绕着新闻资讯等内容进行全面布局。

早期国际化的产品主要是围绕着今日头条的资讯内容等方面进行布局,围绕着头条系的核心产品进行扩展,收购优质的海外内容平台,形成自己在本区域市场的地域优势。

除了在地域上面密集占位,通过投资并购的方式,完成自己在海外的内容领域布局之外,字节跳动还通过自身产品国际化实现国内经验的“复制”。

在形式上采取求稳的策略,有意避开一些管制程度高的发达国家,通过收购或者入股购置当地产品,打入东南亚、南亚等发展中国家市场,区域性复制,积累国际经验。

2017年也是字节跳动在海外快速扩张的一年。在这一年,字节跳动先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok,这些产品在海外的表现都很不错。字节跳动在国际化的过程中,始终围绕着产品国际化和投资并购“双引擎”联动,助力头条在海外的市场扩张。

不同于BAT在中国本土的防御战,以头条为代表的“新巨头”们,出海是为了谋求扩张,寻找全球机会,追求更大优势,他们完成反守为攻的谋划,开始从中国本土走向了海外。而今日头条的出海则有着自己鲜明的逻辑。

四、强强联手,构筑护城河

头条系的国际化主要围绕两个动作:一是花钱花时间购买市场和产品;二是围绕着自身成熟产品的国际化。

字节跳动的海外扩张除了产品国际化和投资并购诸方式之外,在2017年还加了一项,那就是积极与海外的盟友建立战略合作,提升自身影响力。

早在2015年6月,字节跳动就开始了通过自建或者收购的方式在日本、印度、东南亚、巴西、北美等地区进行扩张。随着投资的加速和地域板块的增加,一个全球化的内容分发平台雏形初现。

2017年头条与猎豹移动达成战略合作,通过相互借重彼此的优势实现互补。猎豹移动用户可以直接调用今日头条在全球的个性化内容推荐服务,提升猎豹工具产品的变现能力;而今日头条将获得猎豹在全球海量移动用户的支持,为自己的内容分发找到出口。

在短视频领域,除了之前收购的和Flipagram等之外,头条系还收购了Faceu激萌,进一步强化自己在短视频领域的优势地位,另外围绕着新闻资讯等内容进行全面布局。

而猎豹移动的资源在于,拥有全球近6亿月度活跃用户,近八成来自欧美为主的海外市场,用户获取、产品推广、商业化变现和本地化深入运营方面拥有成熟的全球化经验;而今日头条的优势则是内容,它是国内用户活跃度最大的新闻资讯平台之一,新闻、图片、短视频以及第三方“头条号”在内的丰富内容资源。

除了在地域上面密集占位,通过投资并购的方式,完成自己在海外的内容领域布局之外,字节跳动还通过自身产品国际化实现国内经验的“复制”。

在双方合作的公告之中,猎豹称今日头条在其海外产品中整合直播功能,旗下产品Live.me将是优先合作伙伴。猎豹移动用户将通过猎豹产品直接调用今日头条在全球的个性化内容推荐服务。

2017年也是字节跳动在海外快速扩张的一年。在这一年,字节跳动先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok,这些产品在海外的表现都很不错。字节跳动在国际化的过程中,始终围绕着产品国际化和投资并购“双引擎”联动,助力头条在海外的市场扩张。

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